미국 IT전문매체 씨넷(CNET)은 “경쟁기기와 가격은 비슷하지만 느리고 배터리 효율도 엉망”이라며 “아마존은 대담한 불을 붙이는데 실패했다”고 평가했다. 기존의 아마존의 이미지에도 많은 타격을 미치는 것으로 보여집니다. IT기기 리뷰사이트 리/코드(Re/code)는 “애플과 삼성을 넘기 위해 아마존은 더 좋은걸 내놨어야 했다”고 말했고 더 버지(The Verge)는 “스마트폰은 장난감이 아니라 도구다. 아마존은 이걸 이해 못하고 있다”고 밝혔다. 이러한 여파로 아마존의 매출 실적 또한 부정적으로 보여집니다.